現代服裝企業的發展和服裝流行趨勢的把握

發布時間:2021-09-13 03:25 閱讀次數:
本文摘要:[概要]本文從服裝的審美審美與功能融合、個性與時尚融合、品位與文化融合.明確提出了與這些發展方向適應環境的企業營銷策略,即側重產品設計的創意度、充分發揮終端市場中導購的起到及側重品牌形象的塑造成與推展。

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[概要]本文從服裝的審美審美與功能融合、個性與時尚融合、品位與文化融合.明確提出了與這些發展方向適應環境的企業營銷策略,即側重產品設計的創意度、充分發揮終端市場中導購的起到及側重品牌形象的塑造成與推展。[關鍵詞]服裝市場消費心理審美品牌效應 服裝行業是集藝術性與功能性為一體的行業市場份額是取決于服裝整體設計、生產、銷售否順利的標尺,如何有效地做到現有市場份額、并大大修筑新的市場是現代服裝企業的生存之道.在對服裝市場的研究中,企業生產不僅要考慮到技術層面的涉及問題,要時刻注目消費市場中的各種消費審美心理因素.服裝的設計生產過程,也就是設計師和生產者對潛在的穿著者(消費者)展開藝術傳達和謀求審美尊重的過程,而穿著者(消費者)也正是通過服飾的自由選擇超過與設計師在風格樣式、審美情趣以及德行品格上的默契與交流。對消費者消費審美心理趨勢與出售不道德的客觀分析不致也是對使企業更佳地掌控消費趨勢、不斷擴大市場占有率,從而取得僅次于經濟效益的積極思考。

一消費審美心理發展趨勢特征分析 風行,變化莫測,它的變化受到諸多因素的影響,如互相仿效效應的結果,即所謂的穿著的人多了之后包含了風行.那么在風行中做到消費者的審美心理,也算是是因時、因地制宜.當前,服裝消費者的消費心理已日趨成熟期,并呈現幾個互相融合的特征。(1)服裝作為藝術的審美與功能的融合 隨著生活水平與消費觀念的大大變化,人們的消費生活正由執著數量改向執著質量的方向發展,服裝作為一種藝術其功能某種程度在于遮體和御寒,而更加多在于道德、審美、尊重和展現出。所謂的審美功能,就是服飾不但要對引發羞恥感的部位展開遮住,而且要對身體展開美化,使之在視覺上取悅于人。

服飾的尊重功能反映在兩方面。一方面,通過聯合的服飾符號,反映我們對特定的部落、氏族、團體、階層、職業角色、民族或社會的尊重,以及心理和情感的歸屬于。

這一類的尊重反映的是個人與某個社會群體的完全一致和完全相同,因而可以叫作社會尊重。另一方面,人們也通過服裝反映自己與其他成員的有所不同,展現出自己的獨有個性特征。(2)服裝藝術的個性與時尚的融合 現在的服裝已淪為了體現穿著者社會性的一種寂靜語言,所以那些標榜自我不存在、顯出自我主張、有鮮明個性特征的服裝必會受到消費者、特別是在是年長消費者的注目,在現代人眼里,時髦、有創新的服裝,需要張揚個性,可以更佳的來標記自我,當然,在一定程度上也代表了時代所彰顯它的特定內涵.比如在時尚界,“波西米亞”風格出了執著放蕩不羈,權利愛情的代名詞,而“波喬米亞”風格,也出了演譯小資情調的最差方式,“朋克、嬉皮士”風格,是叛變精神、思想庸俗的代表等,這些現存的服裝風格同時也代表了未來服裝消費的發展方向之一。(3)服裝藝術文化個性時尚與風格結合——品牌效應 服裝品牌的這種文化意味更有著人們的憧憬和執著,特別是在是國際名牌.如當消費者確認某一個品牌合適自己穿著時,之后表明出有對其情有獨鐘的非凡熱情,于是對這種認準了的品牌有了感情上的相結合,品牌也就作為一種能喚起人們情感的形式而不存在.由此,消費者在自由選擇品牌服裝時之后產生了物有所值,物超所值的陰暗概念。

現代人們在服裝藝術上占到主導地位的審美必須和審美理想,是通過服裝設計師們無數的體驗、冥想和努力奮斗,經歷無數局部的變革,最后才構成一個總的服裝風行趨勢。服裝風格在構成的過程中,既突破傳統服裝文化模式,同時又承繼著傳統模式的很多特性,使風格作為相同的文化特征,保有在地域或民族的文化傳統之中。然而在當今日益一體化的世界環境中,服裝風格具有單線的發展危險性趨勢,服裝文化的趨同性既是現代社會的眾多時代特征,又是民族性與世界性的銳利斗爭最白熱化的階段。


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